PINKWASHING: A PROFITORIENTáLT MáRKáK KéPMUTATó FEMINIZMUSA - SZERELEM-E-PSZICHOLÓGIA

Rózsaszín mosás: öntörvényű feminizmus haszonszerzés céljából

Az egyenlőségért, a jogokért és a nők emancipációjáért folytatott küzdelem nemes ok, ha valódi is. Amikor éppen ellenkezőleg, a hátsó szándékokra összpontosítanak, elveszítik hitelességüket, és további károkat okoznak egy önmagukban már hátrányos helyzetű kategóriában. Utóbbi esetben egy rózsaszín mosás néven ismert jelenséggel kell szembenéznünk, amely nagyon elterjedt, különösen a kereskedelmi és hirdetési területeken. Ebben a cikkben részletesen elmagyarázzuk, hogy miből áll ez a technika, és miért fontos tudni, hogyan kell alapvetően felismerni a képmutatást.

És hogy a témánál maradhassunk, nézd meg ezt a videót, és fedezd fel Armani nyilatkozatait a nők divatos kizsákmányolása ellen.

Mi az a rózsaszín mosás?

A rózsaszín mosás olyan gyakorlat, amellyel a márkák és a vállalatok hamis feminista kampányokat hajtanak végre, hogy felhívják a társadalmi kérdésekre érzékenyebb fogyasztók figyelmét és növeljék eladásaikat. Ez egy másik hasonló jelenség nyomán született marketingstratégia, amelyről korábban már beszéltünk, nevezetesen a zöldmosásról, amelynél a multinacionális vállalatok a környezeti változások szimulálásával a forgalom növelését célozzák. Mindkét esetben vád alá kerül néhány vállalat álszentsége, amelyek homlokzati aktivizmust hirdetnek, anélkül, hogy konkrét lépéseket tennének a dolgok megváltoztatása és a környezet és a nők állapotának javítása érdekében. A rózsaszín mosás esetében "áru feminizmusról" beszélünk.

A kifejezés eredete

A rózsaszín mosás kifejezés az angol nyelv neologizmusa, és a "pink", "pink" és a "whitewashing" ige közötti crasisból származik, ami "fehéredést" és "elrejtést" is jelenthet. 2002 -ben használta először a Mellrák Egyesület, pontosabban az egyesület egyik történelmi tagja, Barbara Brenner. A nő, akit emlőrák is érintett, és 2013 -ban elhurcolt a betegség, mindig harcolt olyan vállalatok ellen, amelyek az évek során csak a saját gazdasági megtérülésük miatt spekuláltak egy olyan súlyos és kényes kérdésben, mint az emlőrák. E tekintetben Brenner „Gondolkozz rózsaszínben” címmel hatáskampányt hajtott végre, hogy megszüntesse a piacról a rózsaszín szalaggal jelölt termékek jelenlétét. Amint arról a dedikált weboldalon is beszámoltunk, e kezdeményezés célja az volt, hogy "nagyobb átláthatóságot és elszámoltathatóságot szerezzen az emlőrák -adománygyűjtésben részt vevő cégektől", és ösztönözze a fogyasztókat "arra, hogy kritikus kérdéseket tegyenek fel a rózsaszín íjjal történő promóciókkal kapcsolatban". Az aktivista látókörébe kerültek azok a kozmetikai cégek, amelyek a feminista okok és a rákos kutatásokat áruba állították, hogy eltereljék a vásárlók figyelmét a felhasznált összetevők gyenge minőségétől, gyakran a betegség eredetétől.

Rózsaszín és szivárványos mosás: mi változik?

Ismeri azokat a termékeket, amelyeket különösen a büszkeség hónapja, vagy az LMBT közösség büszkesége hónapja alkalmával a szivárvány színeivel festettek? Itt ebben az esetben szivárványos mosásról beszélünk, a rózsaszín mosás további csökkenéséről. Ez ismét egy kereskedelmi trükk, amellyel a vállalatok olyan melegbarát oldalt mutatnak be, amely nagyon kevéssé ragaszkodik a tények valóságához. Közelségük a meleg, leszbikus, furcsa és transz közösséghez világszerte valójában látszólagos, és csak ritkán jár kézzelfogható intézkedésekkel ezen emberek jogainak támogatása érdekében, és elkötelezettek a megkülönböztetés és a homotranszfób erőszak elleni küzdelemben. Tehát, akárcsak a "környezetvédelem és a homlokzati feminizmus" esetében, az "LMBTQIA +" aktivitása, amelyet a szivárványmosás népszerűsít, csak "marketing tevékenység a nyereség érdekében.

Híres példák

Az évek során több márka is bűnös volt ebben a gyakorlatban, hogy termékeiket vonzóbbá tegye a "politikailag elkötelezett" vásárló számára. Például van egy jól ismert svéd ruházati márka, amely a múltban olyan pólókat hozott forgalomba, amelyeken a "We All All Be Feminists" (ford. "Mindannyian feministák kell lennünk") felirat szerepel. Nincs ezzel semmi baj, gondolja. Kár, hogy ugyanazok a pólók Ázsiában található textilműhelyekben készültek, ahol az alkalmazottak embertelen kizsákmányolás körülményei között dolgoztak, és szégyenletesen rossz fizetésért.

Nemrég azonban egy másik nagy gyors divatmárkát vádoltak, ezúttal szivárványmosással. Nos, igen, mert a szóban forgó márka jónak látta, hogy a Pride hónap környékén elindítson egy kollekciót, amelyet pontosan "Pride" -nek neveznek. A szóban forgó cég indokolta ezt a választást, kijelentve, hogy a nyereség 20% -át a Stonewall nevű brit jótékonysági szervezetnek ajánlja fel, amely az évek során mindig harcolt az LMBT közösség jogaiért. A kezdeményezés gazdasági céljainak elrejtésére tett ügyetlen kísérletet azonban maga a közösség leplezte le, felismerve, hogy Stonewall nem vett volna részt az idei londoni melegbüszkeségben, és ezért az egyesületet csak a népszerűségét, és hogy ugyanazokat a ruhadarabokat gyártották Törökországban és Mianmarban, azokban az országokban, ahol a tolerancia a homoszexuális, biszexuális, furcsa és transz emberekkel közel nulla.

Rózsaszín mosás és Izrael

A jelenségek mögött meghúzódó ellentmondások azonban nemcsak a reklámkampányokat és marketingstratégiákat érintik, hanem a politikát is. Egy emblematikus esetet Izrael képvisel. Valójában ez a nemzet az évek során kitűnt az LMBTQIA + közösség iránti nyitottságával, ami rendkívüli magatartás, ha figyelembe vesszük az ország földrajzi elhelyezkedését, amely a Közel -Kelet szívében található, és ahol ezeknek az embereknek a jogait gyakran taposják erőszakkal, és elnyomják az erőszakkal. Idővel azonban felmerült a gyanú, hogy Izrael csak azért alkotta meg ezt az önbefogadó képet, hogy világszerte elrejtse a közvélemény szeme elől a palesztin lakosság rovására elkövetett vétségeket, és kisajátította földjüket az izraeli telepesek javára .